O que o Código de Ética diz sobre publicidade advocatícia
O Código de Ética e Disciplina da OAB (Resolução nº 02/2021) regula a publicidade na advocacia com um princípio central: o advogado pode divulgar seus serviços, mas não pode "fazer propaganda" ou "captar clientela de forma mercantilista". A linha entre os dois é mais clara do que parece.
✓ O que é PERMITIDO
- Site profissional com áreas de atuação
- Blog com artigos jurídicos educativos
- LinkedIn e redes sociais para conteúdo educativo
- SEO e GEO para buscas orgânicas
- Podcasts e participação em eventos
- Newsletter para clientes e prospects
- Google Business Profile completo
- Menção a especializações e OAB de inscrição
✕ O que é PROIBIDO
- Promessas de resultado ou êxito
- Publicidade comparativa com outros escritórios
- Captação presencial em hospitais ou delegacias
- Anúncios que violem a dignidade da profissão
- Merchan em programas de TV ou rádio
- Oferta de serviços em locais inadequados
- Menção a valores de honorários
- Publicidade enganosa ou exagerada
Atenção: Este artigo é educativo e não constitui consultoria jurídica. Para dúvidas específicas sobre a aplicação do Código de Ética ao marketing do seu escritório, consulte a OAB da sua seccional.
SEO jurídico: como aparecer no Google sem violar as regras
O SEO para escritórios de advocacia é completamente permitido pela OAB — desde que o conteúdo seja educativo e não promova captação mercantilista. Na prática, isso significa criar conteúdo que responde às perguntas jurídicas que as pessoas fazem ao Google (e agora ao ChatGPT).
Os escritórios que mais crescem em visibilidade orgânica em 2026 são os que entendem que o melhor marketing jurídico é o conteúdo que genuinamente ajuda o cliente a entender o seu problema — não o que vende os serviços do escritório.
Palavras-chave que advogados podem (e devem) usar
Termos como "como contestar uma multa de trânsito", "direitos do consumidor no e-commerce", "o que é divórcio consensual" ou "quanto tempo dura um processo trabalhista" são perguntas reais que milhares de brasileiros fazem todos os dias. Responder a essas perguntas com artigos completos e baseados em legislação é:
- Completamente dentro das normas da OAB
- Altamente valorizado pelo Google
- Exactamente o tipo de conteúdo que o ChatGPT e o Gemini citam nas suas respostas
GEO para advogados: aparecer no ChatGPT dentro das normas
Quando alguém pergunta ao ChatGPT "preciso de um advogado trabalhista em São Paulo, quem é referência?" — qual escritório aparece? Em 2026, a resposta é determinada por factores completamente dentro das normas da OAB.
Como os LLMs escolhem escritórios para recomendar: Os sistemas de IA constroem reputação jurídica a partir de conteúdo publicado em fontes de autoridade (Migalhas, JOTA, Consultor Jurídico), decisões judiciais citadas, académicos e juristas que mencionam o escritório, e a qualidade e consistência do conteúdo do próprio site.
A estratégia de conteúdo jurídico que a IA adora
Os LLMs têm um padrão claro para conteúdo jurídico: preferem artigos que citam legislação específica, jurisprudência actualizada, e que respondem a perguntas de forma clara e estruturada. Eis o formato ideal:
- Título em pergunta: "O que fazer quando o empregador não assina a CTPS?"
- Resposta directa nos primeiros parágrafos com base no artigo de lei
- Citação da legislação: "Nos termos do art. 29 da CLT..."
- Exemplos práticos sem identificar clientes
- FAQ ao final com as dúvidas mais comuns
- Schema FAQ implementado no código
LinkedIn e redes sociais para advogados
O LinkedIn é a rede mais adequada para advocacia — e também uma das fontes que os LLMs consultam para construir a reputação de profissionais. Um perfil completo e activo no LinkedIn contribui directamente para a sua autoridade de entidade nos sistemas de IA.
Para redes como Instagram e Facebook, o conteúdo educativo é permitido: explicações sobre direitos, comentários sobre decisões judiciais de interesse público, e informações sobre mudanças na legislação. O que continua proibido é o tom comercial, as chamadas para acção agressivas, e qualquer conteúdo que possa ser interpretado como captação mercantilista.
Schema markup para escritórios: identificando-se para a IA
O schema markup LegalService é a forma mais directa de dizer à IA o que o seu escritório faz. Implementado correctamente, ele inclui: nome do escritório, áreas de atuação (serviceType), área geográfica de atendimento (areaServed), número de inscrição na OAB (identifier), e avaliações de clientes (aggregateRating).